El impacto económico del turismo deportivo

Hace unos días, salió en el Número 10 del Butlletí Fullturisme un artículo mío sobre el impacto del Turismo deportivo. Aunque procede de un trabajo específico para la Challenge Triathlon International de Calella celebrada en octubnre de 2010, se intenta generalizar. También con este espíritu será mi intervención en las Jornadas de la Diputación de Barcelona del próximo 27 de marzo.

Estas son las conclusiones del trabajo:

Como conclusiones, el turisme deportivo en general, además de su impacto económico potencialmente elevado, puede ser una herramienbta de promoción y posicionamiento de un destino turístico maduro. Esto es generalizable a cualquier acontecimiento deportivo que atraiga deportistas de élite (y sus acompañantes). Estos acontecimientos nos permiten dar a conocer el destino y atraer un turismo más familiar, de elevado poder adquisitivo e interesado en una oferta complementaria de calidad. No querria acabar esta noticia sin dejar patente que, una vez atraido el turista, el hecho de que disponemos de herramientas cuantitativas (como el análisis de los resultados de una encuesta o los análisis de impacto) permiten observar aspectos de la gestión del destino muy útiles para las autoridades (así como también mejorar el producto y su promoción). Esto permite llevar a cabo actuaciones como adaptar el producto a les características del participante, focalizar la promoción en los deportistas de élite o que realizanm una estancia larga, y, sobretodo, explorar los mercados potenciales y ligar el producto deportivo con otros productos culturales, de salud y porque no, de sol y playa.

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pd: han vuelto, de hecho, nunca se fueron pero yo les había perdido un poco la vista. Y esta canción que lleva su sello, me encanta. Fountains of Wayne. Uno de esos grupos de los 90 que se ha revitalizado fruto de alguna versión que ha hecho una cantante americana de éxito (Kate Perry). Someone's gonna brek your heart.

Eurovegas: apuntes para el análisis económico

Esta semana salió el estudio de impacto de Las Vegas Sands sobre el Eurovegas. 17.000 millones de inversión, unos 200.000 puestos de trabajo, once millones de turistas al año(con visitantes de sus complejos es un 150% superior al habitual en Barcelona y Madrid),hasta un 17% de las pernoctaciones de los visitantes de Eurovegas deberán atenderse fuera del complejo, 15.500 millones de impacto económico en los próximos 10-15 años. Hay que tener cuidado con estos estudios de impacto. En primer lugar, porque nuestro estudio de impacto debe de recoger variables que el estudio de Las Vegas Sands no habrá recogido (costes sociales, medioambientales, ingresos tributarios...). En segundo lugar, porque el proyecto, no está concretado.

Casi en paralelo, D.R, una de esas ex-estudiantes que hacen que me enorgullezca de tener el mejor trabajo del mundo, y que forma parte del portal Anexos, me ofreció colaborar en este portal de intercambio de conocimiento. Me pareció una oportunidad para centrar el debate. He aquí el link: Eurovegas: apuntes para un análisis económico

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pd: Elle me dit. Ben L'Oncle Soul. Elegante soul belga, a mi me recuerde a Ottis Reding, que me llegó hace tiempo recomendado por C.M (o C.S?). Esta semana estaban en BCN.

Hablando de Eurovegas y dación de pago en los medios

Esta semana empezó con mi aparición en el 3/24, concretamente en el programa L'Entrevista de Montse Jané. A Montse y luego a Rosa (que me hizo unas grabaciones que saldrán más adelante), agradecerles su extrema cortesía y amabilidad. Debido a la actualidad del tema hubo más apariciones: telenoticies vespre, teleberri de eitb, El matí de Catalunya radio (el programa de Manel Fuentes) i L'Hora L de Cadena SERBCN (además de algunas radios locales). Os dejo los links:

L'Entrevista. 3/24. 21-2-2012.

Telenoticies vespre (tv3). 21-02-2012 (minuto 8.50)

Teleberri mediodía (eitb). 22-02-2012 (minuto 47 aprox)

El matí de Catalunya radio (23-02-2012).

L'Hora L de cadena ser Barcelona. (23-02-2012). Minut (14.30)

A excepción de Manel Fuentes, con el que básicamente hablé de la nueva propuesta en relación a la dación de pago, todas versaron sobre Eurovegas (de hecho, el propio Manel Fuentes me pregunta al final).

Supongo que el mensaje queda claro. Eurovegas no es proyecto soñado, un proyecto de "I&D" o Investigación con fuertes externalidades positivas, pero ya que ese tipo de proyectos no suelen venir por inversores privados, se trata de ni tener prejuicios ni dejarse llevar por cifras de empleo muy golosas. Es decir, ni cerremos las puertas, ni convirtamos esto en un "Bienvenido Mr.Marshall". Se trata de un proyecto por el que no debe de haber negociaciones en términos de seguridad laboral, jurídica, legal. Ni una concesión en estos términos. En otros terrenos se pueden hacer pequeñas concesiones y con ello aprovechar el empleo no cualificado que ofrece (aunque las cifras sean imprecisas), el impacto en el PIB y un producto turístico más (tuirsmo más glam y ostentoso) que atraerá a un 25% más de turistas. Pero siempre controlando los costes sociales (adicciones, mediomabientales...) y sin dañar nuestra imagen. Si nuestra imagen de entorno agradable y seguro se puede en riesgo ene algún momento de las negociaciones, no merece la pena. Además, con los recursos que se generen, se pueden empezar iniciativas de carácter más interesante para nosotros.

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pd:Mi hermano, el mejor community manager y crítico musical que conozco, ha colgado esta mañana esta canción en una conocida red social, y me voy a permitir hoy, ser impetuoso. Beirut, "Vagabond". Me ha encantado.

Eurovegas Si,¡pero que gane nuestra banca!

Eurovegas es un proyecto controvertido. En positivo, el proyecto llega en el momento perfecto. Sería un balón de oxígeno para el mercado laboral catalán. En un momento muy complicado para el parado no cualificado procedente del sector de la construcción y sus satélites, este proyecto brinda, según algunos cálculos, unos 200.000 puestos de trabajo. Asimismo, desde un punto de vista turístico, además del impacto directo (se habla de una llegada anual de más de cuatro millones de turistas), una oferta variada de actividades aumenta el atractivo de un destino y complementa su turismo urbano. Catalunya añadiría, así, un atractivo turístico más, un turismo más glam, más basado en el espectáculo (recordemos, por ejemplo, que el Cirque du Soleil podría instalarse de forma definitiva cerca del casino). Este tipo de oferta podría, además de ayudar a la desestacionalización turística, fidelizar al turista americano que está conociendo Catalunya a partir del turismo de cruceros. Y el turista americano es un turista que, según los datos de la encuesta del gasto turístico (Egatur), realiza un elevado gasto por persona y día. Finalmente, esta nueva oferta puede reforzar otras actividades de ocio como la restauración, las ferias, las actividades termales, náuticas… Actividades que la ciudad destinataria debería redirigir con el objetivo de satisfacer las necesidades de ese turista.

Ahora bien, en este punto, las autoridades deben tener cuidado. En primer lugar, cabe recordar que modelos de gran éxito en Estados Unidos, como los parques temáticos, aquí son menos rentables. Es decir, ahora que está reciente, nos encanta imbuirnos de Saint Valentine, pero nuestra fiesta es Sant Jordi. No todo es extrapolable. En segundo lugar, el corto plazo no nos debe cegar. Uno de nuestros mayores intangibles es el valor de nuestra marca. En cualquier encuesta de satisfacción turística se observa que Catalunya proporciona a sus turistas un entorno agradable y seguro. Las condiciones en las que venga el proyecto no deben arriesgar el valor de nuestra marca, de nuestra imagen. La credibilidad tarda muchísimo en ganarse y se va en un suspiro.

Por lo tanto, se pueden hacer ciertas concesiones, pero no excesivas, y en ningún caso en ningún terreno asociado, ni que sea tangencialmente, a la seguridad. Nuestro valor debe permanecer intacto. Ceder algo en la tasa del juego, el impuesto de actividades económicas o la permisividad para fumar me parece menos arriesgado que si cedemos en la seguridad ciudadana, jurídica y contractual. Todos conocemos la imagen que se asocia a esos complejos. En cualquier caso, es necesario realizar un análisis coste-beneficio pensando en el largo plazo. Ese análisis debería mostrar claramente que los beneficios económicos directos compensan cualquier riesgo en términos de imagen.

Así que, señores del Govern, ¡hagan juego! Las cartas están sobre la mesa, y sí, están marcadas. Tengan cuidado y asegúrense de que gana nuestra banca y no solo la del señor Adelson. No hay que olvidar que La ciudad sin ley es cine de Hollywood, no cinema català.

Publicado en El periódico de Catalunya el 16-2-2012 (versión castellano)

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pd: la semana de Saint Valentine me imbuye en mi canción de amor del momento (Intacto de Mikel Erentxun) y la mejor canción de amor de la historia (Woman del inolvidable John Lennon)

Y la nueva apuesta es…¿el ladrillo?

España. Crisis financiera y ecónomica. 2012. La srta.Soledad es una investigadora catalana casada con un político poco imaginativo. Cansada de vivir su realidad, se va al cine a ver su película favorita: una mente maravillosa. Al tercer trailer se duerme y revive su pesadilla. Vive en un lugar cuya crisis fue provocada por una burbuja inmobiliaria alentada por créditos irresponsables de los bancos. Primeros sudores. ¡Hay que cambiar de modelo de crecimiento económico! ¡No más ladrillo!¡Investigación! Decían los políticos. Un partido político cometió el error de querer imponer su modelo (“economía social y sostenible”). Pero los modelos los determinan los inversores y el emprendedor. Lo más que pueden hacer los gobiernos es no poner trabas. Por supuesto, no tuvo éxito. Sudores fríos. Entonces sube otro partido al poder y la apuesta es…¿Biotecnología?¿Telecomunicaciones?¿Energías renovables?¿Ciencia en general? ¡No, que va! De hecho, no sólo hay recortes en I&D sino que el tema desaparece del organigrama ministerial. La única apuesta es recuperar la deducción en el IRPF por la compra de vivienda habitual en propiedad y mantener el IVA superreducido para la compra de vivienda. And the winner is…el ladrillo! Terrible Dejavu.
Y ella sabe por qué no hay que recuperar esa deducción:
1/Aumenta muchísimo el déficit público. Si recortamos es, o bien para ahorrar, o bien para hacer una apuesta esperanzadora. Unos números nos situarán. En los últimos 10 años la medida ha costado 53.000 millones de € (el 5% del PIB). En 2009, antes de que se eliminara para cualquier renta superior a los 24.000€ anuales, dicha deducción costó 5.040 millones de € (cantidad similar a toda la inversión publica en I&D de ese año). Y prácticamente igual al esfuerzo que nos va a suponer la subida del IRPF (por cierto, a las clases medias, no a las altas, éstas no tributan por rentas del trabajo). Recuperarla para todos los contribuyentes costará 1.500 millones de €, 145 millones de € anuales corresponden al hecho de recuperarla con efectos retroactivos para los que compraron vivienda en 2010. Ello le supone un coste al estado de más de 3.500 millones de euros (145 millones anuales durante 24 años, que es la duración media de las hipotecas, según datos del Banco de España). Y, en este caso, ni siquiera la justificación de fomentar la demanda de vivienda nueva y reducir así el estoc de viviendas sirve. ¡Nadie puede comprar ya una vivienda en 2011! “¿Perdona?¿Alguien ha hecho un estudio riguroso del coste de esta medida y lo que se podría hacer con estos recursos si se dedicaran a otros aspectos más asociados con el crecimiento a largo plazo de un país? ¿Lo han hecho ustedes? Porque a mi, nadie me lo ha pedido”, reflexiona para sí la Srta.Soledad.
2/Ni siquiera está claro que esta deducción o el IVA superreducido del 4% fomenten la demanda de vivienda a largo plazo. Dicho de otra forma, ¿son sensibles los consumidores a este tipo de medidas? La respuesta es sí, pero sólo a corto plazo. En Estados Unidos, se realizaron unas encuestas durante el periodo temporal de desgravación especial a la compra de vivienda (2009 y 2010), el 75% aseguraban que pensaban comprar una vivienda de todas formas y que, lo único que hizo la medida, fue que adelantaran sus compras. Exactamente lo mismo logró el anuncio de la eliminación de la desgravación a partir de 2011 en España. Las compras se adelantaron a 2010 y en 2011 se paralizaron (y más sabiendo que el probable ganador de las siguientes elecciones iba a reintroducir dicha desgravación). El efecto neto es insignificante.
3/No favorece a las familias sino que se capitaliza en menores reducciones de precios de la vivienda que sólo favorecen a constructores, promotores y entidades financieras que reducen así sus pérdidas. Un documento de trabajo reciente del Banco de España estima que la eliminación de la desgravación reduciría el precio de la vivienda entre 7 y 8,5 puntos. “Es decir, yo, investigadora, que nunca he vivido por encima de mis posibilidades (y eso que era fácil, porque mis posibilidades no son muchas), vuelvo a realizar una generosa transferencia de renta a los colectivos que sí vivieron por encima de sus posibilidades. ¡Fantástico!”
4/Discrimina en contra del alquiler y de cualquier otra forma de ahorro. El mismo documento del Banco de España estima que la eliminación de la desgravación aumentaría en 5,6 puntos la proporción del alquiler como forma de tenencia de la vivienda. Algo que todos los organismos internacionales recomiendan a España (un país con más de un 85% de propietarios)
5/ Y un porcentaje tan elevado de propietarios, reduce la movilidad laboral, lo que suele conducir a aumentos en la tasa de paro.
6/Es regresiva, únicamente las rentas más altas tienen suficiente capacidad adquisitiva para conseguir la máxima deducción permitida por la Ley.
7/Aunque se plantee como transitoria luego cuesta mucho eliminarla (para muestra un botón).
Se despierta horrorizada,…ojalá sucediera como en esa preciosa película de Woody Allen y John Nash (Russel Crowe) saliera de la pantalla, porque: “¿Ven imaginación? Yo no”.

Publicado en El periódico (27-1-2012)

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pd: esta semana, sale 24 golpes. El nuevo CD del melodista español que me acompaña desde la adolescencia. Al parecer, según las críticas más en forma que nunca, más rock, más purista, más Mikel (aunque se llame sólo Erentxun). De momento, la srta. Soledad me ha cautivado. Una balada deliciosamente lennoniana quelleva su sello.

De la heterodoxia monetaria a la heterodoxia fiscal

Hoy en La Vanguardia (opinión-Debate) ha salido mi reducción al absurdo de la crisis europea:¡Pero tienen la máquina de hacer billetes! . Pero hoy haré un análisis de un artículo muy detallado de mi amigo Sergi Martrat.

Al principio de la crisis, ya se advertía por algunas voces que las políticas fiscales expansivas podrían llevar a nueva crisis, lo que se llama la W…pero quizás no pensábamos las dimensiones que pondría tener la misma. Sergi Martrat (http://www.iefweb.org/es/odf tras registro gratuito), hace un brillante análisis a fondo de las actuaciones de los Bancos Centrales tras la crisis financiera y las contrasta con las actitudes de los gobiernos europeos en la crisis de la deuda soberana.

La experiencia de Japón ayudó a los Bancos Centrales a salir de sus políticas antiinflacionistas, de sus corses ortodoxos tradicionales, para evitar la temida deflación (ejemplo: la fed es el primer tenedor de deuda de EUA). Sin embargo, la consolidación fiscal se está realizando sin recordar la experiencia histórica ni las actuaciones similares del FMI y, en el caso de Europa, sin tener en cuenta que ya no se dispone de la herramienta de la devaluación. Severos programas de ajuste, con poco margen para el crecimiento, cuando todavía no se ha iniciado la recuperación. O eso, o no hay ayuda externa.
El no tener moneda propia, además de no permitirles devaluaciones competitivas, les ha hecho perder el control sobre la divisa en la que se denomina su deuda. Así, ante una crisis de liquidez, se pueden ver abocados a una suspensión de pagos. Necesitar liquidez que se obtiene a tipos demasiados altos, genera una crisis de solvencia. Y, crecer, no es fácil cuando hay crisis y necesitas generar confianza en tus finanzas. El autor proponía antes de que el BCE se inclinara por ello, algo muy similar a lo que finalmente hizo el BCE: comprometerse a ser el prestamista de última instancia. De hecho, el BCE ha utilizado a la banca privada para ello. En otros foros se hablaba de hacerlo, como se hace con los tipos de cambio, fijando un tipo de interés máximo y cuando se llegue a él, el BCE preste todo lo que se necesite. Da igual una forma u otra, los mercados han mostrado, a fecha de hoy, que la señal sería suficiente.
De todas formas, el problema de fondo sigue sin solucionarse, hay que encontrar medidas imaginativas para que las disciplinas fiscales no impidan un crecimiento futuro. Pero, lamentablemente, como dice el autor, esto no está en manos de un organismo económico independiente, sino de la política.

Como he dicho antes, brillante análisis, a mi me hubiera gustado una discusión sobre por qué el BCE tardó tanto en hacer lo evidente, que creo que también tiene una lectura política, pues parecía un arma alemana para imponer reformas estructurales a estos países o alguna propuesta de medida imaginativa. Pero eso lo dejo para nuestras conversaciones privadas donde siempre aprendo muchísimo. Lo dicho, riguroso (lleno de referencias bibliográficas), profundo y detallado análisis. Desde aquí le animo a que nos siga haciendo partícipes, de vez en cuando, de análisis como este.


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Pd:Fun."We are young" Un grupo nuevo muy interesante. Entre el glam y el pop. Entre lo nuevo y lo conocido, juguetones pero con clase. Como su propio nombre indica, son divertidos!

¡Pero si tienen la máquina de hacer billetes!

Hace unas semanas, esto pudo ser un artículo en la prensa escrita. El BCE, finalmente, parece que hace unos días se inclinó por esta postura (ser prestador de última instancia y controlar, los tipos de la deuda que pagan los países como España, Italia e incluso Francia). En contra, Alemania, que parecía “jugar con fuego” al pretender por esta vía estrangular a los países periféricos de Europa imponiéndoles realizar con urgencia reformas estructurales y procesos de ajuste.

“Usted pasa por una mala racha. Ha tomado malas decisiones económicas. Debe dinero. Al principio parecía que con sus activos y su renta futura iba a poder pagarla. Calculó mal. No tuvo en cuenta algunas deudas, sobrevaloró algunos de sus bienes y no pensó que la desconfianza que ahora generan sus finanzas, le iba a dificultar el acceso al crédito que necesita. Sobrevaloró su renta futura, porque al tener que hacer ajustes en su vida cotidiana, no produce como solía. Y eso ha afectado a sus amigos más cercanos. Ellos le prestaron un dinero que va a ser difícil que recuperen, son solventes a día de hoy, pero sus entornos les miran con lupa porque sus vidas están muy ligadas a la suya. Y la gente habla y se comenta que después de usted vendrán ellos. Y también les encarecen el acceso a crédito y eso, puede conducir a que ellos también acaben siendo insolventes, cuando sólo tienen un problema de liquidez.
¡Qué drama! Ahora introduzca un elemento nuevo. ¿Y si alguien de su entorno tiene una máquina de hacer billetes y le puede “quitar” parte de su deuda y prestar sin límite a sus amigos? Simplificada, esa es la situación de Europa. Y sí, el BCE debería ser independiente de los gobiernos europeos porque así los gobiernos no tendrán el recurso fácil de pedirle que imprima dinero para sufragar sus déficits (no hay que malacostumbrarle a usted, ya que así no aprenderá a tomar buenas decisiones). Además, imprimir dinero genera inflación. Por eso, al BCE se le dio un objetivo: la estabilidad de precios. Y se le excluyó de tener que garantizar la estabilidad financiera.
Pero, ¿se pueden relajar esos límites?¿Es la inflación el peor problema que tiene Europa?¿Igual que un día fue buena la señal de “somos independientes” no sería buena hoy la señal de “tranquilos, en última instancia estamos ahí”?¿Se han preguntado por qué UK o EEUU, países con problemas de deuda pública como los de Italia, España, Portugal o Francia, no atraen movimientos especulativos? Pues porque se sabe que, en última instancia sus Bancos Centrales responderían, inyectando liquidez. Probablemente, es sólo una cuestión de credibilidad, de que los mercados tengan clara esta señal. Cuanto más claro dejes que evitarás la insolvencia (¡porque tienes la maquinita!), que eres el prestador último, que garantizarás los bonos, más probable es que, de hecho, no tengas que hacer nada. Acabemos con el veneno de las primas de riesgo.”

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pd:aprovechando la época muchos grupos y solistas suelen hacer una canción de navidad. Mi preferida esta de The Killers:"Cowboys christmas ball"