Bienvenido Mr.Marshall a la final

Hace cuatro meses, se iniciaron las negociaciones para que el proyecto Eurovegas recayera en Cataluña. Mi postura inicial fue que no debemos dejarnos llevar por prejuicios (hay que huir de la “Cultura del NO” sin un análisis) ni tampoco por cifras “excesivamente golosas” que nos lleven a comportarnos como el “Bienvenido Mr.Marshall” de Berlanga. En primer lugar, relativicemos el impacto económico. Sólo un 25% del turismo que atrae este tipo de proyectos no es nacional y las cifras de empleo rondan los 60.000 (un tercio de las que dice la compañía del sr.Adelson). En segundo lugar, Eurovegas no es el proyecto soñado. Un país crece a largo plazo, básicamente por tecnología y talento. Eurovegas, está muy lejos de cualquiera de esos conceptos. Como contraejemplo, los 14.300 empleos y los 550 millones de € de valor añadido que generará el Synchrotron ALBA, son en la buena dirección. Ahora bien, el ALBA se financia con dinero público mientras que Eurovegas sería una inversión privada. Por lo tanto, si la inversión privada dejara recursos netos a la sociedad (vía recaudación impositiva) para iniciar mejores proyectos sin alterar negativamente la imagen de Cataluña (ni de sus instituciones), podría entenderse como buena (a falta de alternativas mejores, claro). Es decir: 1. Cualquier “coste” público para adecuar la oferta de Cataluña a las necesidades de Las Vegas Sands, S.A desautoriza la inversión. Los rumores de trasladar el aeropuerto o el campo de Cornellà, eran inadmisibles. 2. Las instituciones se deben reivindicar. Aceptar, los condicionantes de altura de los edificios, también era algo innegociable. En este punto, son especialmente decisivas que las condiciones de seguridad y de entorno agradable de Cataluña, no se vean mermadas por el complejo. Este riesgo se debe de fijar a 0. Tampoco hay lugar para cambios legislativos ni jurídicos. 3. El complejo únicamente debería de suponer un producto turístico más que acompañe nuestra variada oferta turística. En ningún caso se debería de identificar la zona con el producto, pues se perdería nuestra riqueza turística. La marca turística es un activo intangible que cuesta mucho generar y muy poco que se deprecie. 4. El proyecto debe cubrir los costes negativos que genere (medioambientales y de adicciones) y dejar un excedente para que se puedan acometer proyectos de futuro. Esto deja poco margen a la negociación impositiva (una tasa de juego del 45% se antoja como mínima). ¿Mis sensaciones? Desde fuera, y a pesar de la poca transparencia de las negociaciones, parece que conseguir el proyecto sea un triunfo por si mismo, cegando la situación económica, la importancia de las condiciones. Si eso es así, la estrategia del Sr.Adelson de esperar a que la crisis apremie y de enfrentar a Barcelona y Madrid, habrá sido acertada. “Bienvenido Mr.Marshall” estará en la final. Publicado el 26 de Junio en El periódico de Catalunya, Portada. J pd: El día 10 de Julio voy a verla con mi community manager y asesor musical personal. Muy original, difícil de etiquetar, en sus letras y en su música. Carne de territorio independiente. Regina Spektor. Su nuevo single "All the rowboats" merece la pena incluso por sus percusiones con voz.

Eurovegas: apuntes para el análisis económico

Esta semana salió el estudio de impacto de Las Vegas Sands sobre el Eurovegas. 17.000 millones de inversión, unos 200.000 puestos de trabajo, once millones de turistas al año(con visitantes de sus complejos es un 150% superior al habitual en Barcelona y Madrid),hasta un 17% de las pernoctaciones de los visitantes de Eurovegas deberán atenderse fuera del complejo, 15.500 millones de impacto económico en los próximos 10-15 años. Hay que tener cuidado con estos estudios de impacto. En primer lugar, porque nuestro estudio de impacto debe de recoger variables que el estudio de Las Vegas Sands no habrá recogido (costes sociales, medioambientales, ingresos tributarios...). En segundo lugar, porque el proyecto, no está concretado.

Casi en paralelo, D.R, una de esas ex-estudiantes que hacen que me enorgullezca de tener el mejor trabajo del mundo, y que forma parte del portal Anexos, me ofreció colaborar en este portal de intercambio de conocimiento. Me pareció una oportunidad para centrar el debate. He aquí el link: Eurovegas: apuntes para un análisis económico

J

pd: Elle me dit. Ben L'Oncle Soul. Elegante soul belga, a mi me recuerde a Ottis Reding, que me llegó hace tiempo recomendado por C.M (o C.S?). Esta semana estaban en BCN.

Hablando de Eurovegas y dación de pago en los medios

Esta semana empezó con mi aparición en el 3/24, concretamente en el programa L'Entrevista de Montse Jané. A Montse y luego a Rosa (que me hizo unas grabaciones que saldrán más adelante), agradecerles su extrema cortesía y amabilidad. Debido a la actualidad del tema hubo más apariciones: telenoticies vespre, teleberri de eitb, El matí de Catalunya radio (el programa de Manel Fuentes) i L'Hora L de Cadena SERBCN (además de algunas radios locales). Os dejo los links:

L'Entrevista. 3/24. 21-2-2012.

Telenoticies vespre (tv3). 21-02-2012 (minuto 8.50)

Teleberri mediodía (eitb). 22-02-2012 (minuto 47 aprox)

El matí de Catalunya radio (23-02-2012).

L'Hora L de cadena ser Barcelona. (23-02-2012). Minut (14.30)

A excepción de Manel Fuentes, con el que básicamente hablé de la nueva propuesta en relación a la dación de pago, todas versaron sobre Eurovegas (de hecho, el propio Manel Fuentes me pregunta al final).

Supongo que el mensaje queda claro. Eurovegas no es proyecto soñado, un proyecto de "I&D" o Investigación con fuertes externalidades positivas, pero ya que ese tipo de proyectos no suelen venir por inversores privados, se trata de ni tener prejuicios ni dejarse llevar por cifras de empleo muy golosas. Es decir, ni cerremos las puertas, ni convirtamos esto en un "Bienvenido Mr.Marshall". Se trata de un proyecto por el que no debe de haber negociaciones en términos de seguridad laboral, jurídica, legal. Ni una concesión en estos términos. En otros terrenos se pueden hacer pequeñas concesiones y con ello aprovechar el empleo no cualificado que ofrece (aunque las cifras sean imprecisas), el impacto en el PIB y un producto turístico más (tuirsmo más glam y ostentoso) que atraerá a un 25% más de turistas. Pero siempre controlando los costes sociales (adicciones, mediomabientales...) y sin dañar nuestra imagen. Si nuestra imagen de entorno agradable y seguro se puede en riesgo ene algún momento de las negociaciones, no merece la pena. Además, con los recursos que se generen, se pueden empezar iniciativas de carácter más interesante para nosotros.

J

pd:Mi hermano, el mejor community manager y crítico musical que conozco, ha colgado esta mañana esta canción en una conocida red social, y me voy a permitir hoy, ser impetuoso. Beirut, "Vagabond". Me ha encantado.

Eurovegas Si,¡pero que gane nuestra banca!

Eurovegas es un proyecto controvertido. En positivo, el proyecto llega en el momento perfecto. Sería un balón de oxígeno para el mercado laboral catalán. En un momento muy complicado para el parado no cualificado procedente del sector de la construcción y sus satélites, este proyecto brinda, según algunos cálculos, unos 200.000 puestos de trabajo. Asimismo, desde un punto de vista turístico, además del impacto directo (se habla de una llegada anual de más de cuatro millones de turistas), una oferta variada de actividades aumenta el atractivo de un destino y complementa su turismo urbano. Catalunya añadiría, así, un atractivo turístico más, un turismo más glam, más basado en el espectáculo (recordemos, por ejemplo, que el Cirque du Soleil podría instalarse de forma definitiva cerca del casino). Este tipo de oferta podría, además de ayudar a la desestacionalización turística, fidelizar al turista americano que está conociendo Catalunya a partir del turismo de cruceros. Y el turista americano es un turista que, según los datos de la encuesta del gasto turístico (Egatur), realiza un elevado gasto por persona y día. Finalmente, esta nueva oferta puede reforzar otras actividades de ocio como la restauración, las ferias, las actividades termales, náuticas… Actividades que la ciudad destinataria debería redirigir con el objetivo de satisfacer las necesidades de ese turista.

Ahora bien, en este punto, las autoridades deben tener cuidado. En primer lugar, cabe recordar que modelos de gran éxito en Estados Unidos, como los parques temáticos, aquí son menos rentables. Es decir, ahora que está reciente, nos encanta imbuirnos de Saint Valentine, pero nuestra fiesta es Sant Jordi. No todo es extrapolable. En segundo lugar, el corto plazo no nos debe cegar. Uno de nuestros mayores intangibles es el valor de nuestra marca. En cualquier encuesta de satisfacción turística se observa que Catalunya proporciona a sus turistas un entorno agradable y seguro. Las condiciones en las que venga el proyecto no deben arriesgar el valor de nuestra marca, de nuestra imagen. La credibilidad tarda muchísimo en ganarse y se va en un suspiro.

Por lo tanto, se pueden hacer ciertas concesiones, pero no excesivas, y en ningún caso en ningún terreno asociado, ni que sea tangencialmente, a la seguridad. Nuestro valor debe permanecer intacto. Ceder algo en la tasa del juego, el impuesto de actividades económicas o la permisividad para fumar me parece menos arriesgado que si cedemos en la seguridad ciudadana, jurídica y contractual. Todos conocemos la imagen que se asocia a esos complejos. En cualquier caso, es necesario realizar un análisis coste-beneficio pensando en el largo plazo. Ese análisis debería mostrar claramente que los beneficios económicos directos compensan cualquier riesgo en términos de imagen.

Así que, señores del Govern, ¡hagan juego! Las cartas están sobre la mesa, y sí, están marcadas. Tengan cuidado y asegúrense de que gana nuestra banca y no solo la del señor Adelson. No hay que olvidar que La ciudad sin ley es cine de Hollywood, no cinema català.

Publicado en El periódico de Catalunya el 16-2-2012 (versión castellano)

J

pd: la semana de Saint Valentine me imbuye en mi canción de amor del momento (Intacto de Mikel Erentxun) y la mejor canción de amor de la historia (Woman del inolvidable John Lennon)