Blog de Carles Pascual y el valor de la marca turística (Ocitur)

Hace unas semanas, Carles Pascual, periodista de Catalunya radio (esports) y ciudadano tremendamente comprometido con su población local me entrevistó. Su objetivo era empezar un blog personal cuya primera entrada hablaría sobre la Half Challenge Triathlon International cuya cuarta edición se celebrará el fin de semana próximo en Calella. Un fenómeno turístico-deportivo de éxito desde muchos puntos de vista, pero con aspectos a mejorar. Su entrada representa una fantástica visión global del evento, desde muchos puntos de vista. ¡Felicitats Carles! audio de la entrevista; blog; Esta misma semana también presenté dos papers en OCITUR. El primer congreso de Ocio y Turismo organizado por Escola Universitària del Maresme (Tecnocampus Mataró). Fantástica organización de Albert Blasco y, en especial, la secretaria técnica (Anna Casal). Enc cuanto a mis intervenciones, presenté: 1.Valuing tourist destinations: an Oaxaca-Blinder approach. Este paper ha sido recientemente aceptado para su publicación en International Journal of Tourism Reserarch (revistal dels Social Science Citation Index). Cada día escuchamos la importancia de la marca turistica (el destination branding). Su importancia para diferenciarnos de la competencia. Su importancia para identificar al turista con el destino. Sus componentes tangibles (seguridad, señalización, transporte, medio ambiente...) e intangibles (imagen, comunicación...). Pero nadie ha valorado cuantitativamente su importancia. En este paper se demuestra como más del 50% de la diferencia de precio entre dos ofertas turísticas similares puede ser explicada por la marca del destino 2.El valor de la identificación del turista con el destino. En este caso es un "work in progress" junto con Esther Martinez. Se trata de la otra cara del paper anterior. Valorar la parte del diferencial en la valoración del turismo que realiza el residente de dos destinos turisticos que se debe a una mayor identificación del residente con el turismo. Se trata de un paper más ambicioso, donde al final se conoce qué parte de esa distinta valoración se debe a diferencias en las características del residente, qué parte a las diferencias en el producto turístico ofrecido y qué parte a lo identificado que esté con el residente con el turismo. J pd:The Crookes. Backstreet lovers. The Smiths han vuelto. O, almenos, su legado.

Universitat social y Turismo deportivo

El viernes pasado hice una charla en la Universitat Social promovida por el movimiento 15M de Vilassar de Mar. Estaba programada la presencia también de Arcadi Oliveres. Hablé de causas y soluciones de la crisis económica. En cuanto a causas repasamos la crisis financiera internacional, pero sobretodo, la crisis propia que fue obviada por nuestros gobernantes. Problemas de especialización productiva, de mercado laboral que no funciona, de un sistema financiero excesivamente vinculado a actividades inmobiliarias...

En cuanto a soluciones. En primer lugar, acertar en el difícil equilibrio de generar confianza sin oprimir en exceso la economía. En este punto yo soy de la opinión de que hay que recortar pero podemos escoger de dónde. Por ejemplo, creo que con el montante de la deducción por vivienda podría llevar a la inversión pública en I&D-mucho más asociada con el crecimiento a largo plazo- a niveles europeos. Hay que consolidar las reformas. La reforma laboral ha sido parcial (hay que acercar más a temporales e indefinidos), la reforma financiera también (se tiene que acabar ya con el saneamiento de los bancos que tantos euros en forma de aumentos de la prima de riesgo nos cuesta) y se tiene que entomar ya la reforma educativa. Hay que introducir incentivos y formas de evaluación a los profesores y centros. Hay que mejorar la ley concursal. Los bancos y cajas deben de estar gestionados por gestores profesionales. Hay que facilitar el emprendizaje con deducciones fiscales, reducciones de trámites para la creación de un proyecto y acercamiento del capital riesgo a los proyectos. Hay que ligar salarios a productividad. Sin miedo. Tenemos que huir de ese país que tiene más empleo de gente que no llega la ESO que de titulados universitarios. Tenemos que huir de ese país donde hay más funcionarios que autónomos.

¿Y en el corto plazo?Pues sufrir, pensar en el sector exterior y el turismo y, para ello, dar cierta cancha a proyectos que nos pueden dar algo de aire. Como el Turismo Deportivo. Con esto enlazo a la interesante Jornadas de la Diputació de Barcelona en las que participé el martes pasado (organizadas por Oriol Sallent y Xavier Font). El turismo deportivo aporta turista nuevo (en un 50%), más cercano a un turista familiar y de renta meda-alta, parte del cual volverá y puede cambiar la imagen de un destino turístico maduro. El acontecimiento y el destino pueden generar una Co-marca, donde ambas imágenes se refuerzan. El impacto económico de estos acontecimientos es más que interesante y si se ubican bien en el calendario, dicho impacto crece con la duración de la estancia, el número de visitantes y la valoración que estos participantes hacen del mismo. Es hora de que las sinergias turismo y deporte se exploten.

J

pd:sencilla a la par que elegante. "Heavy metal dummer". Wilco. Una de las apuestas más sólidas de la última década.

Sesión de vivienda: Encuentros de Economía aplicada.

Las sesiones de los Encuentros de Economía Aplicada suelen servir para reencontrarse con investigadores de tu campo. Este año nos reencontramos Paloma Taltavull, Miquel Angel López-Garcia, Luis Diaz y yo mismo. Paloma presentó un trabajo con una base de datos muy rica de precios de tasación y de oferta, para los cuales estima la variación en tiempo y en el espacio de los precios implícitos procedentes de modelos de precios hedónicos. El resultado más relevante es que dichos precios implícitos son distintos según la región y, sobretodo, el momento del ciclo observado. Así, se muestra la dificulta de valorar una propiedad, pues la valoración de sus atributos, cambia según el ciclo. Miquel Angel López-Garcia, demuestra con su trabajo, que la intervención del sector público (especialmente la fiscal), alimentó el crecimiento de los precios de la vivienda durante el periodo 1998-2006. En su papel se muestran diversas combinaciones impositivas que hubieran contribuido a suavizar el crecimiento de precios. Luis Diaz y Jose Raya, presentaron un trabajo en el que se muestra una evidencia de discriminación en los préstamos hipotecarios otorgados a los immigrantes por las entidades financieras españolas. Ello se visualiza en mayores diferenciales del tipo de interés para individuos cuyas características observadas son idénticas. Por último, Jose Raya, muestra como los mejores modelos que explican el régimen de tenencia de la vivienda en propiedad, son los modelos en los que se explica la transición del régimen de propiedad al régimen de alquiler (mostrándose en esos modelos mayores efectos marginales y la importancia de las varaibles relativas a los costes de transacción, además de las relativas al ciclo vital del individuo).

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pd:la canción del post.Stop (Sam Brown). Una de esas baladas que, a pesar de haberla escuchado cientos de veces, me sigue estremciendo.

Conferencia en Llorenç del Penedès

Hace un par de semanas fui invitado al Centre de Llorenç del Penedés por Josep Guillem (alumno de Políticas) para dar una conferencia: "Crisi econòmica:deconstrucció a Llorenç". Es encomiable el esfuerzo que hacen pequeñas agrupaciones como esta (de un pueblo pequeño como Llorenç) para ofrecer actividades diversas. Incluso en este tipo de charlas se pueden extraer propuestas genéricas de las que los gobiernos debieran de tomar nota:

1. Olvidarse de la construcción. La única vía para que el sector no se anulo en los próximos años es la rehabilitación. Pero claro con un parqué tan joven como el nuuestro (sólo hay un un 17% de viviendas en España de más de 50 años), tampoco se pueden hacer grandes cosas.

2.Apuesta por el turismo. Entendido desde un punto de vista amplio. Ocio, cultura, patrimonio. Todo pueblo tiene su patrimonio y las posibilidades en nuestro país de aliarse con grandes zonas turísticas (en este caso la Costa Daurada) son muy elevadas.

3.Apuesta por el "I&D". Uno de los miembros del centro trabaja en el parque científico de Barcelona. Enseguida que acabó la conferencia vino a comentarme los problemas que tienen para encontrar doctores en su disciplina y la desventaja competitiva que arrastramso todavía en este aspecto

J

pd:la canción del post. El grupo sinfónico de la actualidad por excelencia. El responsable de la innovación musical actual más allá de Radiohead. Muse y una de sus sinfonías. "New born" de su histriónico y multiinstrumentista alma (Mathew Bellamy). Todo un pelotazo mundial que, una vez más, apenas ha llegado a España

Deconstrucción de la crisis en "Políticas"

El viernes pasado fui invitado por María Gundin en una clase de Ciencias Políticas para hablar de la crisis actual pero poniendo especial énfasis en el sector de la construcción en España. Es decir, expliqué una mezcla de los posts "Deconstruyendo la crisis actual" y "La construcción: un mal motor económico" con cifras actualizadas. Paso directamente a las preguntas. La propia Maria me dijo que al hablar de la decisión propiedad/alquiler con otro curso de Políticas se sorprendió de lo mucho que está arraigada la "cultura propietaria" en España. Al parecer, los estudiantes hablaban de la propiedad como una obligación del Estado. Sorprende ese punto de vista en gente tan inquieta y de alto grado de formación como un estudiante de políticas. De todas formas, los que me conocéis sabéis mi respuesta. No creo que el españolito sea una mutación del humano con gen "XY134" que dice que tiene preferencia por la propiedad. Creo más bien que ha sido una tarea en la que se han enfrascado los políticos de muchas generaciones. Bajo el precepto de "ayudemos a la propiedad y perjudiquemos al alquiler porque un pais con más propietarios, es un pais con más gente contenta y con más votos para mi". Esto último lo han pensado también en EUA los últimos años. La "cultura (propia del Spain is different)" es producto de la nula presencia de alquiler público (ronda el 25% del mercado en la mayoría de los países y aquí es un 3%), las ayudas fiscales a la propiedad (el dinero del presupuesto de vivienda nos lo gastamos en una políticade "pan para todos" como son los subsidios en el IRPF casi inéditos en el mundo), escasa seguridad jurídica..etc. Tanto % de propietarios tiene efectos durísmos en la movilidad laboral, por ejemplo, así como en la edad de emancipación.
También me sorprendió la pregunta de una estudiante canadiense (¡Qué distinto se vive este mercado en estos paises!), su pregunta era si sabía quién era propietario en Canadá!Porque todo el mundo que conocía vivía de alquiler y me preguntaba si era el Estado el que alquilaba a todo el mundo. Visto desde el punto de vista español, ciencia ficción. Aquí casi podríamos preguntar que si sabemos quien vive de alquiler!¿Comparamos ahora la tasa de paro de Canadá?¿Su renta por cápita?¿Su movilidad laboral?¿Su edad media de emancipación?Mejor que no.
Pero claro qué podemos esperar si por una vez en la que hay una preocupación expresa del ejecutivo por la vivienda nos encontramos con un Ministerio que se podría caracterizar por: medidas electoralistas poco pensadas (ayuda de 200€ al alquiler: ¿200€ iguales para un alquiler de Barcelona y otra en Conil de la Frontera?Pues sí), buenas medidas que comunican pero se arrepienten casi de inmediato (reducción deducción IRPF) y grandes pifias monumentales. La última. Como todos sabéis la web del Ministerio publica una serie de precios de la vivienda. Ya hemos criticado esa serie de precios en varias ocasiones (y hemos soslayado la mejoría de la nueva serie del INE), pero cuál ha sido mi sorpresa cuando hace unas semanas me di cuenta de que ni siquiera la propia Ministra se la cree. En una entrevista dijo que el precio de la vivienda había bajado en el último año alrededor de un 15% en España. ¿Cómo puede ser posible si tu serie dice que todavía crece unas décimas?Lamentable.

POR CIERTO, AQUÍ (vivienda) OS DEJO UN LINK DE UNA ENCUESTA SOBRE VIVIENDA QUE SOLO OS CONTARÁ 5 MINUTOS CONTESTAR, si os apetece contestadla y animad a quien creais oportuno a hacerlo.

J

pd: la canción del post. "Piano man" el clásico de Billy Joel que un dia fue versionado por Ana Belén.

Explicant la crisi: mi resumen

Después de "deconstruir" (cual Guggemheim, cual Harry de Woody Allen) la crisi actual, como casi siempre que se monta este tipo de conferencias ("Explicant la crisi"), el escaso tiempo de abordar algo con tantas lecturas hace que la comida (y la calma) sea el momento perfecto para la lluvia de ideas. Durante la conferencia hubo cierta polémica con las "responsabilidades" (se habló de necios y de complot...), cierto pesimismo (en la línea de algunas predicciones de crisis/depresiones durante 10 años!) y preocupación por el modelo económico español (falta de "I&D" y capital humano...). Luego también se habló de soluciones: políticas de infraestructuras a nivel global, consejeros financieros para evitar que el ciudadano se contagie y la importancia de los medios y los políticos en la confianza.

Mi resumen:

1. La política de infraestructuras parece de las pocas vías de aumentar la DA (fundamentalmente porque el reparto directo de dinero ya hemos visto que va a ahorro). Algún economista en el NYT decía algo similar el fin de semana pasado.
2. Por supuesto, no es momento de proteccionismos. La gran depresión lo fue más por las políticas proteccionistas que por la crisis en sí. Esperemos que lo hayamos aprendido. Este punto es el que menos me gusta de Obama. No le veo convencido.
3. La confianza. No es bueno el alarmismo y pesimismo que vemos en los medios. Ver un fondo de gráfico bursátil en perpétua bajada como portada de las noticias económicas no ayuda. Recordar la tasa de paro española cada día (que vuelve a demostrar que tiene un coeficiente de ley de okun de casi 1), tampoco.El punto de ingenuidad americano ("we can change the world") me gusta. Aunque tampoco me gusta la negación de la realidad de algunos políticos españoles.
4.Tenemos de aprovechar la crisis para cambiar el modelo económico. No puede ser que dupliquemos el % de alumnos que no pasan secundaria (nuestra secundaria!!). No puede ser que nuestra tasa de "I & D" sea la mitad de la media europea (y un tercio de la de EUA o Japón). Se ha de acabar con el modelo basado en construcción o volveremos a estar en las mismas más tarde o más temprano.
5. No creo en los complots, sí en las responsabilidades. De todos: ciudadanos, gobiernos y bancos. Aunque por orden inverso. No creo que haya consejeros financieros suficientes (sinceramente los comerciales de los bancos no me parecen buenos ejemplos) y no sé quien lo necesita más si las personas menos formadas (por no tener formación) o los grandes ejecutivos de bancos y bolsas (por incentivos al riesgo).

Muy grata impresión del optimismo y la cultura de Alex y de la prudencia y sensatez de Ramon.

Pronto un texto corto de "refundación del capitalismo" (expresión que no me gusta nada)

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pd: la canción del post. "Locuras", una joya del último disco de estudio de mi artista favorito (aunque, por una vez, me gusta más en estudio). El concierto es un teatro de SOS del Rey Católico un pueblecito precioso de Aragón.